茅台推出39元冰淇淋元一瓶

来源

时代财经APP（ID：tf-app）

作者

王言

“ml飞天茅台没货，其他酒统统弃购！”

“我就犹豫了一下，再填写完地址，几分钟时间就光了，系统直接提醒我库存不足......”

截图自“i茅台”

5月19日上午9点，在试运行了近50天后，茅台自营电商APP平台“i茅台”终于正式运营。而此前一直传闻将登陆“i茅台”的规格为ml/瓶的53度飞天茅台也开始上线，售价元/瓶。不少人翘首以盼，希望能在庞大的抢购大军中分得一杯羹。但上线仅几分钟后，不少贵州茅台股东群和黄牛交易群均传来失望的声音。

图片来源：贵州茅台官方微博

“不抽签改抢购了，这不是耍猴吗？”有人表示，虽然此次上线的飞天茅台只是ml装的“迷你款”，但由于此前的预约抽签模式改成了常规的抢购模式，在开售后直接“秒光”。

截图自“i茅台”

虽然绝大部分人都没能买到茅台酒，但必须承认的是，“i茅台“的市场热度越来越高。最新的官方数据显示，截至5月18日,累计超1.3亿人、3.4亿人次在“i茅台”参与申购，累计投放各类茅台酒产品近万瓶，合计.7吨。

“‘i茅台’自试运行以来，热度持续攀升，取得了令人满意的成绩。”5月19日，在“i茅台”正式上线的发布会上，茅台集团董事长丁雄军表示，‘i茅台’的IP形象“小茅”深受消费者，特别是年轻人的喜爱。

此外，在今天的“i茅台”正式上线活动现场，全国首家茅台冰淇淋旗舰店同时开张营业。

图片来自：多彩贵州网

专卖店就设在茅台国际大酒店大厅，目前有原味茅台冰淇淋、香草茅台冰淇淋两种口味，39元/份。据称，未来可能将在全国多地开设茅台冰淇淋专卖店。

视频截图

5月19日，就ml飞天茅台的销售模式等问题，时代财经联系贵州茅台相关人士，截至发稿，未获回复。

ml飞天茅台“秒光”

黄牛加价50元收购

此前在长达49天的试运行阶段，“i茅台”开放预约申购的产品共有4款，分别为53度ml贵州茅台酒(壬寅虎年)、53度ml茅台、53度ml*2贵州茅台酒(壬寅虎年)、53度ml贵州茅台珍品酒。

在5月19日“i茅台”正式上线后，上述4款产品仍然沿用预约申购模式。不过，新增的ml飞天茅台并不在“申购”界面，贵州茅台官方单独为其开辟了“云购”界面。此外，与ml飞天茅台一同上线的，还有售价元/瓶的43度ml装飞天茅台酒，以及ml茅台红喜宴、ml茅台金王子酒和ml茅台紫迎宾酒，售价分别为元/瓶、元/瓶、元/瓶。

没有了申购“抽签”的惊喜，此次ml飞天茅台上新也上了个“寂寞”。在广州等地，从今天上午9点开始，ml飞天茅台迅速“秒光”，此后一直处于缺货状态。时代财经注意到，相比广州等一线城市，三四线城市消费者抢购成功的几率更高，有部分在泸州、南阳、宝鸡市的消费者成功买到了ml飞天茅台，每人最多可购买2瓶。

不过，相比规格为ml/瓶的53度飞天茅台，ml飞天茅台的市场溢价并不明显。在某茅台酒交易群，有黄牛在加价收购该产品，“元回收ml茅台酒，肉（溢价）50块，有多少要多少。单瓶没赚头，量要大才行。”

除了ml飞天茅台外，新上线的红喜宴、王子酒等产品在部分地区也显示缺货。但有黄牛认为，这只是官方的“套路”。一位黄牛告诉时代财经，目前并不清楚ml飞天茅台的放量有多少，但其他几款酒的放量官方肯定是做了限制，“要烘托出一种供不应求的状态”。

该黄牛还表示，43度飞天茅台酒和红喜宴的官方指导价虽然都超过0元/瓶，但市场销售一直不温不火。“43度飞天茅台的市场成交价一直在指导价上下浮动，红喜宴的价格则低于官方指导价，王子酒、迎宾酒等系列酒的售价更是长期低于官方指导价。”他对时代财经说。

事实上，除了飞天茅台、生肖茅台等热门产品外，不少茅台酒产品的实际销售价和官方指导价都存在着明显的倒挂。以茅台紫迎宾酒和金王子酒为例，这两款产品在京东的售价分别为元/瓶和元/瓶，明显低于其在i茅台的售价。

为变相提价铺路？

有经销商曾告诉时代财经，ml飞天茅台产品将在“i茅台”实行“专货专销”的模式，即该产品仅限在“i茅台”销售，不会在线下渠道流通。

而在ml飞天茅台登陆“i茅台”前，官方也早早为此做了铺垫。5月10日，一场由贵州茅台（.SH）发起的老友聚会在贵州省贵阳市的茅台印象馆举行，这也是首场关于ml飞天茅台的市场终端品鉴活动。

上述经销商告诉时代财经，ml飞天茅台的官方零售价为元/瓶，经销商的打款价在元/瓶。“卖一瓶酒，其实就赚20块钱。”他认为，这种小容量的茅台酒，缺少商务宴请、送礼和收藏等功能，应用场景有限，官方上线这种产品的目的，更多是为了吸引更多的消费者，将茅台的知名度辐射至更大的群体。

不过，按照ml飞天茅台元/瓶的售价计算，ml的价格也达到了近元。该产品的上线，也成为了贵州茅台变相提价的筹码。

白酒营销专家肖竹青对时代财经分析称，推出ml飞天茅台产品是贵州茅台方面做出的“价格测试”，“茅台推出ml飞天茅台，是为‘i茅台’做价格测试和消费者接受程度的测试，也是其为未来对ml飞天茅台进行提价的预热”。

单价更低的飞天茅台酒上市也让市场担忧，这是否会影响ml飞天茅台的线下价格。

酒业分析师蔡学飞告诉时代财经，由于ml飞天茅台不是主流餐酒的标配，所以消费受众比较窄，即便上线，